上为旧标志，下为新标志

麦肯国际集团（McCann Worldgroup）在中国颇为人熟悉，它共有8个子公司，而其中的著名4A广告公司麦肯爱里克森（在中国的合资公司为“麦肯光明”）与 品牌设计公司Futurebrand在中国都有业务。麦肯国际集团成立于1997年，由著名的广告与传播机构IPG集团（Interpublic Group）所有。近年热播的美剧《广告狂人》据说是影射麦肯爱里克森广告公司早年的故事，虽然该剧取得非常不俗的收视率，还屡获大奖，但肯爱里克森却不认为这是一种恭维，在回应影射一说时，他们只是冷冷的说：“我们看《广告狂人》主要是为了看我们所制作的广告在AMC电视台的播出效果，而对于该片，我们并没有特别留意。”或许他们避免联系也有道理，因为片中的男主角Don在第四季已经呈现江郎才尽的疲态，虽然在情场上他还仍然是无往不胜，后者挺符合广告人的意淫心态：因为我有才，所以女人总是轻易被我迷倒了。

在今年初，麦肯国际集团推出了一个全新的品牌形象，由自家人Futruebrand设计，目前这个新形象已经全面铺开使用。根据该公司的报道：

正如我们的口号“品牌改变，业务成长”（transforming brands and growing businesses），这不仅是我们对客户的承诺，也是对自己的一种承诺。我们致力于通过我们的才智及我们卓越的全球合作能力使我们在市场方案解决者上处于一个领导地位。为此我们建立了一个全新的、充满活力的公司形象”

看到这个形象设计，说实在话我有点意外，因为一家致力于专业的市场解决方案的公司，很少会将标志做得这么花枝招展招摇过市的。特别是一家广告或设计公司，更少人会将标志设计得这么花俏，其中的原因是如果设计公司或广告公司将自己的形象弄得过于激进，它只能迎合一部分人的审美观及喜好，而对于另一部分对此并不感冒的客户，它可能潜意识里会将这个形象作为你公司设计风格的一种偏好，从理论上说，它在张扬你公司的某些特点时，其实也同时让其它方面受限。另外，传统上，广告公司或设计公司在形象定位上都会自觉将自己作为一个“幕后英雄”的角色来处理，站在聚光灯下的是我们服务的客户，而我们自己只会站在黑暗的一角，脸上露出一丝不易觉察的微笑。

M和W由于字母的特点，处理形成镜像，是一种本能的解决方案，另外本能的设计方向是左右连接的扭带状及重叠的交叉状，不过这几种应该说都比较常见，可能他们也不甘心让自己的形象显得过于普通，所以就直接在形式上作些变化，以此与其它类似形象拉开距离，从这一点说，它成功了。

据传IPG流年不利，前两年还因金融危机所累差点破产，虽然他们在投资Facebook上获利不少，但挑战仍然不少。换个激进的标志，冲冲喜，洗洗晦气也好。

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