1、为什么做这个设计？ 

做一件事情，总有目的。 

不管是好的目的还是（不好的）目的，必有目的。你上班，目的是工资。你下班目的是吃饭。你打车目的是及时到达某处，你挤地铁，挤公交，目的是回到某处并且不花太多钱。你给老板一个笑脸，你心里瞪老板一眼，有没有目的？都有。一个设计要求的提出，肯定和某种目的相关。不然谁会去付这部分款呢。那好你抓住这个目的就抓住了确定这个项目的人的心，那还不好通过吗？ 

2、为谁设计？ 

商家设计目的是赚钱，消费者目的是省钱。这可如何是好？设计师其实是厂家和消费者之间的桥梁。既要保证消费者的产品性能或美观要求，又要实现经济实惠，使的商家有利可图，不然你的设计就没了意义。 

设计的最终接受者，即你的设计的最终受众，是你设计主体人群。这群人可能老可能少，可能这样可能那样。你要做的是找出你的设计的最终作用人群，并成功找出他们的共同的特性，这样你才能从众多的人中分离出他们。

比如剃须刀的广告主要作用于谁呢？男人还是女人，多大年纪？什么样的消费层次？以及高消费人群的品味问题。品牌偏好等等。 

卫生巾的广告主要作用于谁呢？无疑是女人，或老或少，但老不会到60（给孙女买除外，这种情况很少）少不会到10岁以下。 

你的主要受众是学生，就需要考虑学生的特点：比如学生经济并不独立，消费层次较低，学生是哪一个年龄段的学生，这一个年龄段对什么最在乎。这个年龄段心理主要集中在什么上（理想、青春期、恋爱、事业、家庭、退休、离异、丧偶、新婚、初为人父、… …） 

总之。 搞清你的受众想什么十分重要。 

如何搞清？分析他们的年龄、性别、职业、经济支付能力、心理诉求。努力寻找他们的共同之处，这将是你最简单最有效的进攻渠道。即使他们年龄跨度大，各种职业，各种性格，各种想法，有男有女，经济层次也千差万别。那又能如何。他们肯定有个共同的地方。 

一个葬礼的参加者就符合上述情况，但他们都怀着对死者的怀念和不舍（也有高兴的）。这就是你的出发点。

3、如何实现设计目的？ 

目的有了，人群有了，这个设计可以做，有人给出钱了。但如何通过设计来实现目的呢？

俗话说：条条大路通罗马。路有千万条，得选一条。选哪条呢，选最短的！ 

分析手头的手段，哪一种可以最快，路径最短的实现目的，而且最省劲最有效呢？手段千万种，合适的并不多。最佳的只有一条，看看你身边的同行，大家都在找这条道，谁最接近这条路，谁就成功。反之，就会越走越远。客户可不会老跟着你兜圈子。 

如何做到又好又短的手段呢？又得分析，分析市场、分析你熟悉的不熟悉的手段，绝不能让客户迁就你熟悉的领域。一次两次，你会做绝你的客户的。分析受众，最易接近的手段（一般别人都做过，千万不能照搬人家的创意，有东施效颦的效果）方法找到后往往你会发现许多人都找到她了。这之后就看你的各方面的优势，创意等等… … 

4、认真做设计过程？ 

截止现在我们始终在想，一条线也没画。不是吗？ 

但如果你一开始就进入做的阶段，那恐怕，有你改的。万事具备，只欠东风，既然是万事具备，有怎会欠东风呢？要想的千丝万缕,开始实际工作更是千头万絮。所有的实际操作都是为了实现所想，实际做的时候会有各种各样的困难甚至让我们怀疑以前想的是不是真能实现。如果你到了这一步，那恭喜你，因为好多人都会在这步停下。后面和你竞争的人不多了，但也不可因为某个不必要的效果耗费过多的时间、经历、预算。不然你会输的很惨。 

认真、认真再认真。不管做过多少会！ 

永远相信会有更好的方法，事实也是如此。踏踏实实做好每一步，还得不满足于现有的做法。做好所有你的对手不会重视的细节。认真对待每一处应该仔细和不应该仔细的地方。做好与客户接触的每一个细节，诚诚肯肯的对待客户，各方面给自己留有可以做的更好的余地。切实试试是不是能做的更好。 

5、仔细分析完成的设计？ 

任务完成了，拿到成品。庆祝的香槟还没喝完，你就会看到作品的不足为什么呢？把它放到你不注意的地方，过一段时间再看。天哪，这错了，这怎么没改。这完全可以做的更好。是这样的吗？ 

仔细分析完成的设计，找出不足，下次改进。先于客户找出错误，及时寻找补救措施，不要忙着追究是不是，客户签的稿就是错的。这次客户可能真的拿你没办法，但下次他会考虑是不是还和你合作。

好了就写这么多把，希望对大家有好处。肯定错了不少，或者有更好的办法，不是要相信没有最好，只有更好吗。 

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